《黑神话:悟空》已经发售两周。在过去时间里,你可以在各大直播平台看到各路主播“直面天命”的切片,也能看到许多国外博主体验《黑神话:悟空》的震惊反应,甚至在看上去“毫不相干”的外交部答记者问现场,也能看到《黑神话:悟空》的身影。
恐怕即便是最为乐观的“香槟派”,退回到四年前游戏科学发布《黑神话:悟空》的首个实机演示视频预告发布时,恐怕也难以预料到如今现象级的热度。
现象级当中的现象级,则是目前实打实的销量数据。
在《黑神话:悟空》6月份开启预购时,不少平台的网友都对《黑神话:悟空》最终销量有过预测:保守观点认为,《黑神话:悟空》的目标应该是200~300万的“保本线”,乐观的观点认为,超高的热度可以支撑游戏冲击“千万销量殿堂”,这基本上要达成“首周500万套”的数据。
《黑神话:悟空》的疯狂表现,让最激进的“猴吹”都显得相当保守。8月23日晚间,游戏科学官方公布了游戏的销量情况,截止至8月23日21点,也就是游戏正式开启发售3天后,《黑神话:悟空》全平台销量已超过1000万套。
这样令人欣喜的数据传来,会让很多人诧异之间想起,原来“村里的第一个大学生”一出手就拿了这样一个神奇的成绩。至于那些曾经的看轻和断言,在真金白银的销量面前,倒更像是为传奇故事增添效果的波折了。
游戏销量的秘密
任天堂传奇制作人宫本茂在今年早些时候曾对他心目中的“热门游戏”销量做了一个定义:“3000万才算大热。”
当然,别人说这话或许会显得有些可笑。毕竟从2017年开始,每年的TGA“年度最佳游戏”都没有卖到3000万套的水平,最为接近的要属22年的年度最佳游戏艾尔登法环,它在6月份更新的销量是2500万套,距离3000万有一定差距。
不过,考虑到说这话的人是缔造无数游戏销量神话的宫本茂,这样的发言其实更像是代表任天堂的“凡尔赛”。
从历史上排在前50名的最畅销电子游戏排行榜上来看,有20多款游戏符合宫本茂定义的热门游戏标准(销量3000万套以上),其中,超过一半的作品是任天堂开发或者发行的,前10名里则有3款,这也正是宫本茂的底气,也是有时候看游戏销量,任天堂热门IP游戏有点“论外”感觉的原因。
游戏销量这一数据,涉及到不同游戏平台,也涉及到不同厂家,相比电影票房,“游戏销量”迄今为止其实没有一个绝对权威准确的统计排行,将所有游戏放在一起比较。
例如维基百科中,单体游戏销量之王属于《我的世界》,销量达到了3亿套;但一些媒体的统计口径中,销量之王则属于《俄罗斯方块》达到了4.25亿次,不过考虑到这一数据和《俄罗斯方块》有多个商业版本不无关系(更像是系列销量,适合去与销量超过8亿套的“马力欧系列”作比较),这样的统计比起《我的世界》来说,相对欠缺一些信服力。
当然,《俄罗斯方块》手游版本高达1亿次的单体付费下载次数也已经相当惊人。足以让它排在GTA 5和《我的世界》之后位居第三了。
但从实际情况来说,游戏销量往往也具有一些欺骗性。比如说早期的家用游戏机销售,为了在主机大战中脱颖而出,许多厂商开始探索“捆绑版”的概念,尤其是捆绑装送游戏,大多是时候只能选择第一方软件商自己的游戏,而不是第三方游戏(因为这涉及到授权费等其他问题),那么任天堂本身作为主机厂商的优势就进一步被放大。
比如经典的《超级马力欧兄弟》,当年为了打开美国市场就与《打鸭子》合卡“白送”,包括后续SFC上的《超级马里奥世界》,MD上的《刺猬索尼克1》,这些作品虽然销量很高,但实际收益可能并不如销量数字来得那么好看,甚至还有搭钱进去的情况。N64的《马里奥64》,Wii的《第一次的Wii》和《Wii运动》也都有很大比例都是这种类型的销售。
除开“白送”以外,还有免费化的现象,这和越来越多的订阅服务不无关系。例如XGP、PS+这样的订阅服务里,玩家付费购买订阅服务,厂家每月送游戏,也给销量统计进一步增加了难度。
此外像“那个游戏5”,在游戏发售长达十余年后还有不断的新玩家涌入购买,实际上这部分玩家群体里,全价购买的自然是少数。游戏本身频繁推出“打骨折”活动,甚至偶尔“白给”,来扩大消费群体。从收益来源来说,“那个游戏5”越到后期其实收益方式也从卖游戏本身变成了网游化赚钱,例如游戏中的微交易等,获得更多收益。
与“前辈”们的比较
对于许多买断制游戏来说,通常在销量数据上,达成50万、100万、200万这些数据其实就已经是一步一个台阶,达到500万销量已经绝对能算是大IP了。
更何况,在如今这个促销频密的年代,许多游戏销量数字上的飞升,往往也伴随着价格“打骨折”带来的收益稀释。这样一来,反倒显得《黑神话:悟空》在刚发售的全价阶段就迅速达成8位数销量,是何等了不起的成就。
我们不妨来简单对比下其他一些热门3A大作的销量情况,这样能直观感受到此次《黑神话:悟空》三天多时间卖出1000万套的水准。
放到今年的市场进行对比,年初发售的卡普空动作游戏《龙之信条2》,在发售2个月后宣布销量达成300万,其实已经是相当不错的成绩。
放眼历史,从最快达成1000万套销量的速度来看,《黑神话:悟空》已经非常接近游戏历史排行前五的水平。
比众多经典的3A大作例如《艾尔登法环》《赛博朋克2077》《只狼》等初期销售数据要来得更好。其中,《只狼》作为2019年的年度游戏,在发售经过4年后全球销量才突破1000万套。
当然,“那个游戏5”发售首日1100万套的数据放到现在来看也是过于恐怖的,这一纪录恐怕只有明年的“那个游戏6”看有没有希望冲击一下了。
而且我们需要知道的是,《黑神话:悟空》在国区发售的是最便宜的价格为268元,但在外网均价来看差不多有60美元,比国内要贵出100块。
按照vginsights的统计,游戏发售3天时估计的海外销量是230万套左右,其实光看这部分数据也是属于爆款游戏的级别,更不用说这部分收入转化成人民币差不多10亿元,其实已经能够覆盖游戏科学开发《黑神话:悟空》的成本(开发成本在3亿元至6亿元)。
游戏销量之外
当然,游戏的销量高低,畅销与否归根结底也只是游戏影响力的一个方面,很多时候甚至只是一些排行榜单的一种噱头。
作为当代“第九艺术”,游戏本身的价值融合了诸多的方面。的确,销量是一款游戏影响力最直观的一种表现方式,但其实也有很多其他要素能够体现。
此次《黑神话:悟空》的大火,就对众多上下游产业起到了非常明显的推动作用。
例如近期频繁“露脸”的山西文旅,就好好借势迎来了一波滔天流量。《黑神话:悟空》游戏在国内36个景点取景,其中山西省的取景地高达27处。这些取景地不仅展示了山西深厚的文化底蕴,也为当地文旅产业带来新的发展机遇。
随着《黑神话:悟空》的火爆上线,山西文旅部门迅速响应,展开了一系列联动宣传活动。山西省文旅厅通过官方账号发布与游戏相关的宣传视频,邀请玩家跟随悟空的脚步探索山西的名胜古迹。这些视频不仅展现了游戏中山西元素的精美呈现,还激发了广大游客对山西文化旅游的兴趣和热情。
社交媒体上,不少游客已经分享了探访游戏中古建筑实景的经历。在携程平台上,8月20日0点至12点,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外,今年暑期,一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长,例如山西小西天的门票订单量,同比增长了236%。
值得一提的是,“跟着悟空游山西”也将在下个月进行的“核聚变2024北京站”上摆摊与大家见面,山西文旅与《黑神话:悟空》的梦幻联动显然还会有更多未完待续。
除开文旅,《黑神话:悟空》最为直接的经济联动影响就要属与游戏密切相关的硬件产业了。据央视报道,《黑神话:悟空》大火后,著名的深圳华强北硬件市场,如今因为“黑猴热”忙得热火朝天。游戏不仅带动了电脑硬件线上线下销售火热,部分硬件还因货源紧张涨价。
据21世纪经济报道,京东提供的数据显示,游戏上线当天,电脑组件品类销售同比增长120%,其中显卡品类成交金额同比增长200%,组装机品类成交金额同比增长超150%。
接受央视采访时,天猫相关人士透露:“近一周,天猫3C数码家用游戏机同比成交超80%,PS5游戏机、游戏笔记本、DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机成最火品类。”其中,索尼PlayStation天猫官方旗舰店的PS5主机成交同比增长超100%,连续4天登顶电玩设备成交爆款榜。
相比于动辄花费大几千甚至上万的PC硬件设备更新,从性价比层面来说显得更为划算的PS5也成为了不少玩家的选择。尤其是在《黑神话:悟空》发售前夕,PlayStation中国开启了夏日特惠,PS5低至2799元更是让不少人选择直接购入迎接游戏的到来。
不过如今你想要入手一台PS5的话,难度也随着游戏的热度有了成倍增长。在接受央视采访时,华强北销售PS5的档口老板表示:“《黑神话:悟空》火起来后,现货基本都被扫走了,现在整个华强北应该都没有PS5的现货了,即使有,价格你肯定也承受不了。要想买只能订货,你两个星期之后再来才可能有货。”
该老板表示,PS5的价格现在也上涨明显,之前最便宜的可能2000多元就能买到,但现在基本都要3000多元甚至4000元。
用另一位档口老板陈锋的话来总结“黑猴热”对于硬件购买潮的推动,或许最为合适不过:“首次有一个游戏让机器卖断货的。”
硬件之外,此前引发热议的瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》联动同样也是一个出圈案例,对于双方的联动来说,游戏玩家可能咖啡是次要的,重点是周边。本次联动的周边包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报。杯套、纸袋一般点单即可获得,3D限定海报则需要购买含两杯饮品的套餐才能免费获得。
但很显然,游戏的热度之高甚至超过了瑞幸高层的想象。瑞幸CGO(首席增长官)杨飞也在其朋友圈发文表示:“(黑神话悟空)全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”并称“比10个父亲节都靠谱。”
甚至,有朋友发现,在北京地区的搜索洗浴中心,你会发现“能玩《黑神话:悟空》”同样也成为了各大门店招揽顾客的招牌,据美团数据显示,自游戏发售以来,近百家洗浴中心加入了这一潮流。
近三天内,与该游戏相关的洗浴中心团购订单增长了148%,许多商家都赶在深夜购买设备和游戏软件。店员表示该游戏的热度非常高,晚上10点之前都有人排队等待体验,并且该店员还为顾客们提供了游戏攻略。
或许对于一些年轻人来说,在洗浴中心打游戏确实算得上一个全新的体验,在水蒸气的缭绕中沉浸在《黑神话:悟空》的奇幻世界里,想必也别有一番风味。
从硬件设备、文化旅游、到餐饮娱乐等行业,“黑猴热”正以前所未有的冲击力席卷着我们的生活,而这已经远远超过了本身一款268块钱数字标准版游戏,应该指代的经济影响效果。
而这样的火热现象,又恰恰让《黑神话:悟空》三天多时间创下1000万套销售量神奇数据本身,反倒成为了一个不那么起眼的符号。
回顾此前机核在评测当中所说,“《黑神话:悟空》将会是一款震惊世界的游戏。”这句话的含义,可能本来就超过了游戏层面。