刷朋友圈时，对于阅读量达到10万+的单条微信，相信各位一定会给予特别关注，并打开链接要一探究竟。结果发现它可能仅仅就是一条无聊的广告，你会不会惊呼“这是什么鬼”？假如现在告诉你，通过相对低价的手段，便可使一条微信的阅读量在几秒钟以内就陡增至10万+，你又会作何感想？
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供应商：所需技术并不复杂
1000次阅读10元；100个粉丝12元。
在知名电商平台输入关键词“微信刷量”，映入眼帘的便是使用上述宣传语作为宣传图的店铺列表。解放日报·上海观察记者粗略统计了一下，共有近500家。
这些店铺基本都号称已加入“消费者保障服务”，消费者可放心购买。解放日报·上海观察记者发现，相较于常见的正规店铺，这些店铺的美工普遍比较粗糙，所售商品一般也仅有少数几个，集中在微信刷阅读量、增加粉丝数、刷图文阅读量以及刷投票等。但是销量却不低，有些店铺的销量超过5000。
可能是该电商平台正在打击此类现象，点击部分店铺后，会出现“很抱歉，您查看的宝贝不存在，可能已下架或者被转移。”不过，一些店主在页面留下了自己的微信号或者QQ号，并建议买主通过上述方式与店主进行交谈，似乎也有逃避电商平台打击之嫌。
解放日报·上海观察记者以“买阅读量”的名义与一家销量过千的店铺客服进行交谈。对方表示，只要提供图文的链接即可提高阅读数量，届时手机端图文底部和后台都会有显示，而且“只要下单，马上就可以增加”。
对于增加粉丝数，客服表示他们粉丝资源都是小号，名字是随机的，构成以文字为主，兼有部分数字。客服表示，这些粉丝“都是高仿的”，表面上基本看不出问题。不过，客服提醒，“今年粉丝小号被官方封杀得厉害，所以最近资源比较紧张，即使当天下单，也要排队几天才能有粉丝资源”。
经过交谈，客服袒露称，微信“刷量”所需要的专业技术并不复杂，只需设计一个简单的程序便可实现，写一秒刷1千甚至1万次的代码，不成问题。
在国内知名搜索引擎输入同样的关键词，系统所显示相关结果的数量达到100万个。仔细浏览，还有名为《如何在24小时内快速提升微信公众号的阅读量》之类的“经验贴”。
在某问答平台，也有相应的提问。网友的答案一般分为“正常手段”和“非常手段”，前者包括“用奖品拉人”和“用文字勾人”，后者包括“购买阅读量”与“‘网络水军’刷单”。
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公众号运营者：对成长没有意义
小鞠是上海一家教育微信公众号的小编。她说，自己所负责的公众号，单条微信的阅读量与个人绩效并不挂钩，所以并没有通过非正常途径“刷量”的动力。
她透露，在公众号上线初期，确实也通过发起比赛投票活动吸引粉丝关注，而且短期内粉丝数增长得很快，不过，后期这些粉丝又陆续取消了关注。另外，投票期间她也发现有些可疑数据，不排除人为刷票的行为。
小鞠表示，以她供职的公众号为例，一篇微信的阅读量大概是粉丝总量的10%-30%。她也听说过有人通过电商平台刷阅读量的事例，但她认为，无论是刷粉还是刷阅读量，这种做法对一个公众号的成长并没有什么意义。
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广告商：投广告前先调查
但对于一些以营销为目的或以广告为主要盈利手段的号来说，粉丝量和阅读量的意义显然更重要。广告商在公众号上投放广告的方式，一般为购买中介服务，或者自己进行市场拓展。
自称获得腾讯授权的一家中介商客服表示，他们可提供海量的公众号，粉丝量都在5万以上。据了解，广告客户在咨询时，一般会先询问公众号的粉丝数，因为较多的粉丝数自然会带来较高的点击量。
一家从事零食销售的电商企业市场专员表示，他们选择公众号进行广告投放时，首先关注的也是粉丝量，因为有了粉丝量，才有阅读量，继而才可能产生转化率。作为广告商，他们也知道一些微信公众号存在通过非正常手段刷量增粉的现象，所以，他们一般会通过查看该公众号历史信息的阅读量来进行甄别。
在某知名问答平台上，一位公众号运营者认为，公众号是否存在“刷量”行为，从阅读量就可以看出。根据后台的数据显示，阅读量与粉丝量大概在1:30，这意味着推送一篇文章，如果纯粹通过打开公众号而不是通过朋友圈等其他渠道，推送到30个人，平均只有1个人会打开。该运营者分享了一个较为简单的辨别方法，即查看该公众号历史消息的阅读量是否稳定。
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后果：违法、透支行业信誉
如今，公众号已成为“内容创业”的重要阵地，很多自媒体在收获知名度的同时，也获得了不菲的广告收入。这种现象引起群起效仿，其中不乏专门以获取商业利益为目的个人或组织。在他们看来，巨大阅读量即代表高额经济利益。如果通过较为廉价的技术手段便可实现阅读量和粉丝的陡增，何乐而不为呢？
“刷量增粉”的背后，是用虚构的方式夸大公众号平台的媒介价值，这种行为可以为公众号带来更多的商业关注。记者访问了一些法律界人士，他们均表示，行业内部应该遵守《中国互联网行业自律公约》相关规定，提升行业自律，应当诚实信用，杜绝造假行为。如果此类行为情节严重的，将构成虚假宣传、不正当竞争等违法行为。
上海交通大学国际与公共事务学院徐家良教授告诉解放日报•上海观察记者：“刷浏览量和吸引粉丝，这一现象不是孤立的，而是一条产供销连贯的产业链，它可能造成整个行业形象受损。”在他看来，以不诚实的方式谋取不当的行业利益或商业利益，这是一种商业欺诈行为，可能引发公众号不拼质量和内容，而只关注浏览量和粉丝量，以数量取代质量，本末倒置。
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支招：制定防范措施和处罚机制
那么，如何甄别一篇文章的阅读量究竟是不是“刷”出来的呢？一位IT从业人员告诉记者，鉴别“刷量”需要对IP进行逐个甄别，这可以让后台自动检测出某一频繁不间断访问的IP。但是，目前可以实现自动更换IP和不同用户登录方式进行访问，这样在技术层面上操作就比较难了。另外，这还需要发开出一个专门的监测系统，对短期内异常涌入的流量进行监控。但实际上很多平台并无主动开发的意愿。
据一些第三方数据服务机构的经验显示，根据正常规律，一篇微信文章的阅读数增长数据是一根相对平滑的倒U字曲线，在推送初期较为匀速上涨，待达顶峰时，会平缓下落，直至进入长尾阅读状态，这也符合人们的普遍阅读习惯，即通过打开公众号和朋友圈传播形成一波阅读，而后归于平淡。而如果一篇文章在推送初期（例如一小时内）并没有太多阅读数，反而在此后突然数据大增，例如每分钟都以成千上万的数字增长，之后又以断崖般的方式回落，那么，这就有可能是通过刷数据方式实现的异常增长。如果一个公众号的文章出现这种异常增长的现象比较频繁，那么其造假的嫌疑相应比较大。
徐家良认为，作为微信平台的提供者，腾讯应当开发新产品进行“防假”，比如每月不定期做几次大规模排查，查看数据异常情况。对于用恶劣手段刷阅读量的行为，微信团队需要制定严格的防范措施和处罚机制。他还建议成立行业组织进行监管。“有一种办法是允许网民在网上建立公众号行业组织，由它来监督管理部分事务，例如接受举报和抽查。” 徐家良建议政府相关职能部门发挥管理与服务职能，如将存有问题的商户列入黑名单，并将此类行为作为诚信记录的一部分，定期公布。
