爆款剧集背后的秘密：头部内容如何赢得用户？
2024-10-20 19:11
发布于：北京市
"繁花似锦觅安宁，与君歌一曲，请君为我倾耳听。"这是《繁花》中的一句经典台词，也是这部剧带给观众的深刻印象。从年初的《繁花》《与凤行》，到年中的《庆余年·第二季》《玫瑰的故事》，腾讯视频独播的好剧集不断被公众提及，影响力贯穿整年。这些爆款剧集不仅赢得了观众的喜爱，也吸引了众多广告商的关注。
在10月18日的2025腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，头部内容的虹吸效应越来越明显，一部爆款会赢得一批用户。这不仅是对当前市场现象的总结，也是对未来趋势的预判。优质作品能带来好的商业回报，《繁花》从播出到收官，共有近40家广告商加入。《玫瑰的故事》开播前官宣品牌多达34个，总冠名为金典牛奶，播出后获得荣耀、华为等品牌加投。这些数据充分证明了头部内容的强大吸引力。
回顾今年上半年的剧集市场，亮点频频。《繁花》《与凤行》《庆余年·第二季》《玫瑰的故事》等剧接连热播，古装、都市、年代等不同题材共同为剧集市场加热。这些剧集不仅在口碑上获得了认可，也在商业上取得了巨大成功。孙忠怀总结道，腾讯视频的用户规模、用户心智在行业里保持着第一的位置，尤其是年轻用户的占比在稳步提升。只要坚持制作好内容，支持好内容，形成合力，是可以抵御经济周期，取得较好回报的。
在这个长短视频并存的时代，微短剧和短视频凭借个性化推荐、互动性强等特点，带来的即时体验和情绪价值也非常强。然而，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，头部内容的综合效应更是不可替代。今年《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等大IP成为街头巷尾热议的焦点，也带动了城市文旅发展。喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀·第八季》等纪录片也收获不俗口碑。无论赛道，只要内容足够好，就能够脱颖而出。
那么，腾讯视频怎样在内容领域提高成功率，做出好内容？孙忠怀总结了四点：第一，制片人要更专业，不断提升自身的内容修养而非酒量；第二，在选品、决策及评价项目时，要关注内容本身，关注小说、故事、文本和画面；第三，要尊重专业，尊重行业里的专家和长期奋斗者，与真正在这个领域耕耘的人一同去创造；第四，内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间，市场要有一定的容错率，尤其是创新度高的项目，成长周期会更长，更需要耐心。
在本次大会上，腾讯视频发布了八大板块150余部剧集内容，涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。其中包括李路和高满堂首度联手打造的《海魂衫》，改编自顾漫同名小说的《骄阳似我》，影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》，由冯小刚担任监制、具有女性力量的《重影》等。此外，《大奉打更人》《许我耀眼》《永夜星河》《斗罗大陆2》《赴山海》《慕胥辞》等剧集也释出新鲜物料并公布最新进展。会上，王娟还分享了一系列大剧进展，如科幻剧集《三体》第二部将会升级亮相，预计于明年开机；由陈思诚的团队联手打造、原著曾获得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》，也将是科幻领域的又一创新作品；全面展现汉朝鼎盛时代风采的《大汉赋》将于明年正式开机；由杨阳导演操刀的《玉兰花开君再来》，由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由张吃鱼和新丽电视、开心麻花联合打造的《剑来》，以及《庆余年第三季》《赘婿第二季》等项目也都在筹备中。
做内容就是走窄路，千军万马过独木桥。今年我们一部部爆款证明了，只要真正做出有特点、有口碑的高质量作品，你就会赢得一批用户，就会赢得平台的好口碑。作为资深娱乐影评博主，我强烈建议大家，日常工作和生活中，一定要学习使用先进生产力，一定要把AI用起来。不管任何人，不论你是多熟悉你的业务，也不要排斥AI。聪明的人已经把像搜狐简单AI这样的AI工具用得风生水起了，但大部分职场人还只知道埋头苦干，结果就是吃了信息闭塞的亏。会用AI和不会用AI的人，工作效率真的是天壤之别！其实只要愿意花点时间学学怎么用，简单的操作就能让工作效率翻个好几倍，省下大把时间做自己的事情。比如我常用的AI工具——【搜狐简单AI】，就是一个全能型AI创作助手，功能包括AI绘画、文生图、图生图、AI文案、AI头像、AI素材、AI设计等。可以一键生成创意美图、动漫头像、种草笔记、爆款标题、活动方案等。文末附工具链接，可以点击【免费使用】。搜狐简单AI链接（免费，长按复制链接致浏览器体验，或点击文末链接体验）：https://ai.sohu.com/pc/generate?trans=030001_pjj_0809返回搜狐，查看更多
